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《牛人之谁动了我的幸福》VS《非诚勿扰》,谁的营销更高明?

日期: 2009年2月4日

    阔别几年之后,冯小刚、葛优的贺岁喜剧终于又重返大银幕。说实话,没有葛优,没有冯式幽默的春节,还真不适应。然而在冯导的最新力作《非诚勿扰》之后,却引起了业界一片嘘声。
    尽管影片自12月18日上映以来捷报频传,并创造了上映19天获得逾3亿票房的佳绩,但是,围绕着影片中植入广告太多的争论也是一直没有间断。甚至有观众在观看影片时,把寻找《非诚勿扰》里的植入广告当成看电影的一大乐趣。
    在观众对非诚勿扰的植入广告普遍质疑的同时,另一部贺岁剧——《牛人之谁动了我的幸福》确在业内大肆吹捧广告植入。费尽心思终于搜罗了一些:“牛人”的相关资料。
    与《非诚勿扰》里四处泛滥的广告植入不同,该片最大的特色就是通篇只植入一个产品——华硕的广告信息。
    很多人或许会笑:只有一个产品的植入广告,那估计这片子够烂的,没厂家愿意投钱。但细细品来,个人更看好“牛人”的植入模式。下面抛出一些个人意见,各位砖家手下留情。
    1,植入数量对比精强于泛
    《非诚勿扰》广告植入太多——泛必致烦。
    反复出现的剑南春酒喝完后,招行的信用卡被特别地用镜头锁定。作为贺岁片的《非诚勿扰》依然靠挥舞冯氏喜剧的金字招牌牵动着大众的视线,片中除了葛大爷细腻精湛的贫嘴演技及女星们或婉约或直白的表演之外,最能给观众留下深刻记忆的莫过于片中植入的软性广告了。无所不在的商品标志让观众得了“植入臆想症”,每出现一个日用品镜头,观众席上都在窃窃私语,“是个植入广告吧”。广告植入之频繁可想而知。
    《牛人之谁动了我的幸福》单一产品信息植入——从简易精
    该片尚未公映,具体内容无法描述。但有宣传说,通篇只植入华硕产品信息。姑且想象一下:从头至尾,导演只为一个企业提供想法,与冯导为十几二十个企业并且涉及众多行业的工作量相比,管虎的工作量是不是小了很多?好歹管大侠也是第六代导演的代表人物之一啊,出个精品应该不在话下吧。
    2,植入手法生硬突兀不敌自然随性
    《非诚勿扰》手法突兀生硬
    还记得《手机》里不断出现的那台摩托罗拉,还有《天下无贼》里出现的飙车的宝马和昆仑润滑油,以及小偷集团身上的“淘宝网”商标,虽然大家都知道是广告,但都那么自然,不做作。可是《非诚勿扰》冯导的广告水平水平就降低了很多。
    葛优那张频频出现的“招商银行”卡,在买单的时候怎么看怎么让人觉得假。就这样生硬硬的摆到了桌面上,然后镜头拉近,一个特写。“招商银行”四个大字赫然入目。而最假的就要数那个什么英国的威士忌了。“我要瓶那个什么什么威士忌,加冰块,不要绿茶。”简直是生硬透了。原本那场居酒屋里的戏我认为是最精彩不过的,但就被这么一个生硬的广告搞得不痛快。
    其实,观众质疑的并不是电影植入广告的这种形式,而反感的是在电影中出现生硬和突兀的广告带来的“刺眼”感受,强加于视觉之前以打搅观众正常欣赏影片的情绪。
    《牛人之谁动了我的幸福》产品信息生活化,手法足够隐性
    牛飞从事的工作必须要和电脑打交道,他随身总是携带最先进的笔记本电脑,他对电脑十分在行,最后也是用电脑管理体系让自己的小店与众不同。在这些情节里,华硕笔记本是一个关键的情节植入物品,有非常多的镜头自然露出机会。
    3,植入背景引发共鸣强于取悦大众
    《非诚勿扰》常规套路取悦大众
    08年大事频发,在经历了一年的风雨之后,金融危机袭来,在年关很多人为明年的饭碗担忧。贺岁片作为承上启下的文化大餐在带给观众轻松与愉悦的同时理应对08的大事件做些总结,给大众的09带来一些启发与思考。《非诚勿扰》仅仅以葛大爷细腻精湛的贫嘴演技及女星们或婉约或直白的表演来取悦大众,或许还会打造些明年的流行语,比如说非诚勿扰或者和谐最重要之类,但无法引发大众共鸣。
    《牛人之谁动了我的幸福》紧贴热点事件,贴近大众生活容易引发共鸣
    《牛人》的主角是金融机构的负责人在一次车祸之后视力模糊带上眼镜之后发现这新的生活。细想一下,眼前的金融危机对于很多白领来讲是不是类似一场毫无准备的车祸?是不是在失去一些东西之后才发现原来这些才是自己想要的生活?另外《牛人》剧情还涉及了三聚氰胺等08年大事件,使得观众在欣赏的同时不自觉地与现实进行联想,这种创作手法或许产生不了年度流行语但更容易引发公众共鸣。华硕产品自然也就悄无声息地融入了大众。
    4,管虎PK冯小刚 第六代导演崛起是大势所趋
    冯小刚虽与陈张两位大导三分中国影视天下,但冯之所以成功的主要原因就是的作品更贴近生活(这一点与第六代导演风格接近),因此很多人把它归为另类,即不算第五代也不是第六代。可惜的是《非诚勿扰》多少与生活有些脱节。
    相比之下管虎等第六代导演更多地关注那些出于禁忌而“不可言说”的社会现实,更显出直面现实的冷酷。在题材选取上,他们关注当下都市、边缘人物,小偷、妓女、无业青年这些边缘人频繁在影片中亮相;在叙事策略上,他们常常在剧中人物身上融入自己的经历,或多或少带有自传色彩;在影像风格上,他们强调真实纪实风格。他们注重以电影为媒介来考察当代都市普通/边缘人的生活状态,新一代青年在历史转型时期的迷茫、困惑和无所适从在他们的镜头下被真实地记录下来。
    不管是冯导一时失误还是管虎超常发挥,《牛人》在贴近生活这点上强于《非诚勿扰》已是不可争议的事实。
    因此《牛人》的火爆要超于《非诚勿扰》已经无可非议,而作为《牛人》里面唯一的广告信息植入商——华硕,其宣传效果的达成已成必然。《牛人》的广告植必入将成为广告界经典案例。
 

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